徐雄?。喝绾翁釤挾ㄎ粡V告語？（演講視頻）
徐雄?。喝绾翁釤挾ㄎ粡V告語？
一、提煉廣告語的6大步驟：
1、明確品牌定位
2、提取定位關鍵詞
3、將定位關鍵詞組合
4、將組合句戲劇化表達和通過法務
5、廣告語一定要帶上品牌名稱
6、盡量簡單
舉例：
王老吉（下火）、東阿阿膠（滋補）、血爾補血（功效持久）、六個核桃（健腦）、勁酒（保?。?、老板（大吸力）、真功夫（蒸營養）、超威電池（動力）、茅臺酒、黃金酒、腦白金、廚邦醬油、支付寶、唯品會、美團外賣等
徐雄俊總結的“提煉定位廣告語的6大步驟”
二、以王老吉的“定位廣告語”形成為例：
1、明確王老吉的定位：預防上火的飲料
2、提取定位關鍵詞：下火
3、將定位關鍵詞組合并帶上品牌名稱：
要下火，喝王老吉（直接說下火，法務不允許）
4、通過法務和戲劇化表達：怕上火，喝王老吉
三、廣告語存在的本質：
廣告語的本質是最高效傳遞品牌獨特定位價值，從而創造顧客。
也有很多品牌沒有像“怕上火，喝王老吉”這樣一句膾炙人口的廣告語同樣也非常成功，甚至我們根本就不記得它有什么廣告語，但是，只要傳遞了定位信息就可，其廣告語也隱藏其中，也同樣達到進入心智創造顧客的根本目的。這就是定位廣告語存在的根本之道。
比如：
公牛插座：安全（隱性廣告語：安全插座，選公牛）
老板吸油煙機：大吸力（隱性廣告語：吸油煙機要大吸力，選老板）
海飛絲洗發水：去頭屑（隱性廣告語：去頭屑，用海飛絲）
寶馬汽車：駕駛（隱性廣告語：駕駛的樂趣，寶馬汽車）
南孚電池：耐用（隱性廣告語：電池要耐用，當然用南孚）
四、關于廣告語小結：
一言可以興邦，一言可以亡國。
一條廣告語可以讓一個品牌暢銷全世界。
多年來，我們也幫很多企業寫廣告語，以我個人10多年來定位研究和實踐經驗教訓說，從定位理論、快速進入心智、高效低成本傳播等多方面說。
我個人認為：
每個品牌最好還是需要有定位廣告語，當然，前提是必須有明確精準的定位，然后傳遞定位價值，最終讓品牌贏得顧客優先選擇。
比如：
毛主席“打土豪，分田地”，佛教“普度眾生”，王老吉、六個核桃、腦白金等形成高效定位傳播，甚至病毒性傳播。
五、驗證廣告語有效性的三個標準？
1、一線銷售人員銷售時會用嗎？
2、客戶轉介紹傳播時會用嗎？
3、競爭對手一聽到后會抽你嗎？
客戶認不認？員工用不用？對手恨不恨？
六、徐雄俊團隊定位咨詢服務客戶的廣告語案例：
1.為南孚電池提煉的定位廣告語是：“電池要耐用，當然選南孚！”
為南孚-豐藍1號電池提煉的定位廣告語是：“燃氣灶電池，用豐藍1號，高溫下更耐用！”
2.為金牌廚柜提煉的定位廣告語是：“金牌廚柜，更專業的高端廚柜，9大專業優勢?！?br/>3.為金彭三輪車提煉的定位廣告語是：“金彭——全球電動三輪車領導者，結實耐用，使用壽命是普通三輪車2倍！”
我個人關于“如何提煉定位廣告語？”總結思考，希望對大家有所啟發和幫助，供大家參考和批評指正。運用定位造福眾生、造福自己！徐雄俊分享?！拘煨劭≈v定位】#【徐雄俊特性定位觀點】
以上觀點為徐雄俊原創，轉載敬請標明原作者！