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            徐雄?。喝绾巫龆ㄎ徽{研?

            徐雄?。喝绾巫龆ㄎ徽{研?(演講視頻)


            徐雄?。喝绾巫龆ㄎ徽{研?

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            定位調研分析導圖:

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            徐雄俊總結的“定位三角分析導圖”

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            徐雄俊總結的“定位調研四維度分析”

            一、行業品類
            1、行業的體量和增長趨勢
            2、行業品類分化趨勢
            3、第一品牌的銷售額
            4、是否形成二元競爭
            5、第一品牌和自己的市場份額對比
            6、行業品牌心智資源地圖

            二、消費者
            1、源點消費人群界定
            2、消費者心智好產品的標準(5大購買特性利益)
            3、消費者需求的本質(3大需求價值)
            4、產品存在的根本沖突和問題(3大痛點)
            5、消費者心智最大心智利益特性

            三、競爭對手
            1、競爭對手的品牌名、定位、廣告語等
            2、競爭對手心智中最大優勢
            3、競爭對手心智中最大劣勢
            4、競爭對手強勢中固有的劣勢

            四、企業自身
            1、企業的SWOT分析
            2、消費者心智對我品牌最大優勢
            3、消費者心智對我品牌最大劣勢

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