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            徐雄?。喝绾巫銎放泼??

            徐雄?。喝绾巫銎放泼??(演講視頻)


            徐雄?。喝绾巫銎放泼??

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            徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法:

            一、品牌名字就是最大生產力
            營銷的戰場在心智,好的名稱容易進入心智,名字就是生產力,品牌命名是品牌戰略中最最重要的決策。
            善名命善,好名字節省一半的廣告費,好名字就是勾引人心的鉤子。
            命名就是召喚、是成本、是投資。
            1、香港明星改名
            2、國際品牌改中文名
            3、奔馳、寶馬、海飛絲、蒙牛、淘寶、六個核桃品牌效應
            對于品牌而言,名字就像種子,
            種子好,遇到合適的空氣、養分和成長環境,容易生長;
            種子不好,即使空氣、養分和成長環境都具備了,卻也難以成參天大樹!
            所以,品牌命名,是件大事,你絕不可以輸在起跑線上!

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            二、國內外品牌改名經典案例:
            1、紅牛(功能飲料)——改前命名:洛特斯蒂爾
            2、可口可樂(可樂)——改前命名:蝌蚪可蠟
            3、奔馳(汽車)——改前命名:本茨、奔斯、平治(臺灣)
            4、寶馬(汽車)——改前命名:巴伐利亞、巴依爾
            5、真功夫(中式快餐)——改前命名:雙種子
            6、格力(空調)——改前命名:海利
            7、血爾(補血口服液)——改前命名:康復來
            8、六個核桃(核桃乳)——改前命名:養元
            9、老鄉雞(快餐)——改前命名:肥西老母雞
            10、豐藍1號(電池)——改前命名:豐藍

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            三、品牌命名應用舉例:
            1、電腦行業
            中關村電腦企業:四通、聯想、方正、同方
            四通——運輸,方正——排版,同方——投資

            2、手機行業
            科健手機、CECT手機、京瓷手機、錘子手機等
            “未戰而先敗”的名字,永遠難有出頭之日。

            3、中國乳業
            蒙牛、伊利、光明、三元、三鹿、君樂寶、圣元、紅星、燕塘、衛崗等,
            您認為哪些名字比較好?

            4、國家領導人

            四、徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法:
            品牌命名的三大原則:
            第一、品牌名要和所代表的品類屬性相掛鉤;
            第二、品牌名反應出產品本身的定位和賣點;
            第三、品牌名符合傳播學原理,簡單易記易傳播。
            備注:品牌命名四要:品牌反應、定位反應、不易混淆、容易傳播 

            品牌命名的四大核心方法:
            1、品牌名直接帶反映品類的關鍵詞:
            比如:可口可樂、蒙牛、六個核桃、周黑鴨、小肥羊、椰樹、農夫山泉、一號土豬、百果園、西貝、大秦地等
            2、品牌名表達出品類特性和品類賣點:
            比如:飄柔、勁酒、立白、真功夫、香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、絕味鴨脖、飯掃光、營養快線、海底撈、淘寶、支付寶、微信、滴滴打車、餓了么等
            3、借勢與心智品類相關的現成詞語和概念:
            比如:寶馬、張仲景、昆侖山、茅臺、黃金搭檔、東阿阿膠、會稽山黃酒、威猛先生等
            4、最后一招:可直接購買比較好的商標名稱:
            依照以上三大命名策略來選取10個轉讓的商標然后甄選最佳。(好名字早已名花有主)

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            徐雄俊總結的“品牌命名三大原則和四大方法”

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            五、徐雄俊服務客戶改名案例:
            徐雄俊曾服務客戶改名案例:
            “一思泰成”盤點機改名改成“歐巴碼”盤點機、“博慧”防水改名改成“精衛”防水

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            徐雄俊《定位定天下》定位課程學員改名案例:
            輔導“鑫苑”大豆油改名改成“豆冠”大豆油;
            輔導“劍魚”雞粉改名改成“雞大哥”雞粉;
            輔導控可程電動車配件公司做電動車充電器新取名為“充幫主”電動車充電器;
            輔導做西北菜的企業取名和確認為“大秦地”西北菜和“秦川故事”西北菜。

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            我個人關于“如何運用定位做好品牌命名”總結思考,希望對大家有所啟發和幫助,供大家參考和批評指正。運用定位造福眾生、造福自己!徐雄俊分享?!拘煨劭≈v定位】#【徐雄俊特性定位觀點】

            以上觀點由徐雄俊原創,轉載敬請注明原作者!

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